La Rive — bản sắc dài hạn

Thách thức

La Rive sau 7 năm chạy một hệ thống nhận diện do founder tự thiết kế từ những ngày đầu. Hệ thống đó đủ để đưa brand từ 1 quán lên 4 quán, nhưng không đủ để kể lại câu chuyện khi muốn ra thị trường regional.

Khi chúng tôi gặp nhau, câu hỏi trên bàn không phải "làm logo mới thế nào" — mà là "chúng ta đang bán cái gì?"

Chúng tôi không bán cà phê. Chúng tôi bán một cách chậm lại.

Hướng tiếp cận

Thay vì rebrand "làm mới logo", Asymora dẫn La Rive qua 3 tuần workshop về định vị. Kết quả: một narrative mới — La Rive là "nhà của buổi sáng Sài Gòn", không phải quán cà phê đẹp.

Hệ thống nhận diện mới được xây xung quanh narrative đó — từ typography tới nghi thức phục vụ tại quán. Logo là thứ thay đổi ít nhất.

Kết quả

Sau 6 tháng launch, La Rive mở thêm 2 chi nhánh mới với retention staff >90%, và là brand F&B Việt đầu tiên vào short-list của It\u2019s Nice That 2025.